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A OpenAI, criadora do ChatGPT, projeta gerar US$ 2,5 bilhões em receita publicitária ainda em 2026 e alcançar US$ 100 bilhões até 2030, segundo informações divulgadas pela Axios com base em apresentações recentes a investidores. Os dados indicam uma aposta crescente da empresa na publicidade como uma das principais fontes de receita.
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As projeções consideram a expansão da base de usuários dos produtos da companhia, com estimativa de atingir 2,75 bilhões de usuários semanais até 2030. A estratégia inclui ampliar a presença no mercado global de anúncios digitais, hoje dominado por gigantes como Google e Meta.
Crescimento acelerado da receita publicitária
De acordo com os números apresentados a investidores, a OpenAI espera uma evolução rápida no faturamento com anúncios nos próximos anos. Após os US$ 2,5 bilhões previstos para 2026, a empresa projeta alcançar US$ 11 bilhões em 2027, US$ 25 bilhões em 2028 e US$ 53 bilhões em 2029.
O movimento ocorre após testes iniciais com publicidade dentro do ChatGPT. Em janeiro, a empresa anunciou a exibição de anúncios para parte dos usuários nos Estados Unidos, especialmente nos planos gratuitos e no plano Go, de menor custo.
Segundo um porta-voz da companhia, o piloto de anúncios ultrapassou US$ 100 milhões em receita anualizada em apenas seis semanas. No mesmo período, a plataforma já contava com mais de 600 anunciantes ativos.
Estratégia para competir com Google e Meta
A OpenAI busca conquistar espaço em um setor altamente concentrado. Para efeito de comparação, o negócio de publicidade do Google gerou US$ 294,69 bilhões em 2025, enquanto a Meta registrou US$ 196,18 bilhões no mesmo período.
A empresa aposta em um diferencial dos chatbots: a interação direta com os usuários. Ao utilizar ferramentas como o ChatGPT, as pessoas frequentemente expressam de forma explícita suas intenções, interesses e necessidades, o que pode tornar os anúncios mais direcionados.
Interação direta com usuários é aposta da OpenAI para oferecer anúncios ainda mais direcionados, atraindo anunciantes – Imagem: Thrive Studios ID / Shutterstock
Impactos e riscos da publicidade em chatbots
Apesar do potencial financeiro, a introdução de anúncios em plataformas de inteligência artificial levanta preocupações. Analistas apontam que a prática pode afetar a confiança dos usuários, já que os chatbots são vistos como ferramentas voltadas exclusivamente para atender às demandas do público.
A OpenAI afirma, no entanto, que não observou impacto negativo nos indicadores de confiança até o momento e que as taxas de rejeição aos anúncios permanecem baixas.
A empresa também tem destacado que a publicidade pode ajudar a financiar os altos custos de desenvolvimento de tecnologia de IA e permitir que seus produtos alcancem mais pessoas, mantendo princípios de separação clara entre conteúdo e anúncios.
A iniciativa ocorre em um contexto de divergência no setor. Enquanto a OpenAI avança com a monetização via publicidade, concorrentes como a Anthropic defendem modelos sem anúncios.
Ana Luiza Figueiredo
Ana Figueiredo é repórter de tecnologia do Olhar Digital. É formada em jornalismo pela Universidade Federal de Uberlândia (UFU).
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Conteúdo reproduzido originalmente em: Olhar Digital por Ana Luiza Figueiredo