A obra de Tarsila do Amaral tem ganhado espaço entre públicos mais jovens, fora do circuito tradicional de museus e livros de arte. Parte desse movimento passa pelas redes sociais e, especialmente, pelo TikTok, onde Paola Montenegro, sobrinha-bisneta da pintora, apresenta curiosidades, contextos históricos e detalhes das pinturas da artista modernista.
Paola é gestora do legado de Tarsila do Amaral na empresa Tarsila do Amaral S/A. Aos 31 anos, ela atua na administração dos direitos da obra e na comunicação institucional da artista, com foco em ampliar o acesso e o interesse pela produção da tia.
A publicitária começou a cuidar das redes sociais da instituição em 2021. Em 2023, ela assumiu a gestão da empresa responsável pelo licenciamento e pela preservação do acervo, criada em 2005 por herdeiros da família.
Paola conta em entrevista ao Metrópoles que o parentesco não reduz o peso da função: “Ser sobrinha-bisneta de Tarsila do Amaral muda a forma como me relaciono com a obra, mas não diminui a responsabilidade, na verdade, amplia”.
A presença no TikTok, para ela, surgiu como uma forma de traduzir o legado de uma das pintoras mais importantes da história brasileira.
“Preservar a memória da Tarsila é garantir que a obra, o pensamento e a força dela continuem compreensíveis, acessíveis e significativos no presente. Daí surgiu a vontade de compartilhar no TikTok, traduzindo, em uma linguagem mais simples, assuntos e informações que nem sempre são divulgados”, explica.
1 de 4
Paola Montenegro, sobrinha-neta de Tarcila do Amaral
Reprodução/Instagram
2 de 4
A publicitária começou a cuidar das redes sociais da artista em 2021 e em 2023, assumiu a gestão da empresa responsável pelo licenciamento e pela preservação do acervo
Reprodução/Instagram
3 de 4
Paola Montenegro viralizou nas redes sociais falando sobre o legado de Tarsila
Reprodução/Instagram
4 de 4
Paola Montenegro
Reprodução/Instagram
Ao assumir a comunicação digital da marca da familiar, Paola identificou a necessidade de mudar a relação com quem aprencia as obras. “A principal mudança foi aproximar a Tarsila do público. O Instagram passou a mostrar fotos das pessoas com as obras, com releituras. Queremos que as pessoas se sintam parte da história da Tarsila“, detalha.
No TikTok, alguns conteúdos criados por Paola se destacam. “As pessoas adoram os vídeos com curiosidades da vida dela, e deles surgem muitas dúvidas, o que é ótimo para eu seguir respondendo em novos vídeos”, conta.
Obras mais conhecidas também costumam concentrar grande alcance. É o caso do quadro Sol Poente, avaliado em R$ 250 milhões, localizado em 2022 na casa de Sabine Boghici, acusada de extorquir e aplicar golpes na mãe, Geneviève Boghici, viúva do grande colecionador de arte Jean Boghici. Esse foi um dos casos abordados por Paola nos vídeos com mais visualizações do perfil na rede social.
@euarraya Agora sim, o que está acontecendo agora com o Sol Poente, de Tarsila do Amaral? #tarsiladoamaral #solpoente #arte #mercadodearte #artebrasileira ♬ som original – Paola Montenegro
O tom didático do perfil foi uma escolha consciente da herdeira de Tarsila. “Desde que comecei a falar sobre Tarsila, o objetivo do meu TikTok sempre foi compartilhar conhecimento e fazer minha parte na democratização da arte“, diz.
“Também já vi pessoas respondendo às dúvidas de outras nos comentários, e essa troca de informações é algo que me deixa com a sensação de ‘dever cumprido’”, acrescenta.
Para Paola, o contato das novas gerações com a obra confirma o impacto do trabalho. “Já tive o prazer de ver crianças empolgadas contando para os pais sobre Operários ou A Cuca”, lembra.
Ela resume a motivação com uma frase da própria artista: “A Tarsila dizia: ‘Me sinto cada vez mais brasileira’, e a força dessa frase é o que me move”.