Globo/ Fábio Rocha
A crise de audiência da TV Globo em 2025 não se restringe a programas pontuais e agora atinge de forma direta a faixa mais estratégica da emissora: o horário das novelas das 21h. Dados do Kantar Ibope indicam que o canal perdeu mais de um terço do público nesse horário desde 2019, consolidando um desgaste que vem sendo observado ao longo dos últimos anos.
A comparação entre A Dona do Pedaço, exibida em 2019, e o remake de Vale Tudo, levado ao ar em 2025, evidencia a queda. A trama de Walcyr Carrasco encerrou sua exibição com média geral de 36 pontos na Grande São Paulo e chegou a picos de 45. Já a nova versão do clássico terminou com apenas 23 pontos de média. A queda foi de 36%.
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Nos capítulos finais, houve uma reação pontual, com a audiência alcançando 30 pontos, mas o crescimento não foi suficiente para alterar o desempenho geral da novela, que ficou abaixo das expectativas comerciais e artísticas da emissora.
O resultado reforça um movimento mais amplo de perda de público, já identificado em outras faixas da programação. Como mostrado em reportagem publicada dias atrás, a Globo fechou a última semana completa de 2025 com desempenho inferior ao registrado em 2023 e 2024, acumulando queda aproximada de 25% na média geral de audiência no período.
Na comparação entre as semanas de 22 a 28 de dezembro, a emissora passou de 12,1 pontos em 2023 para 9,01 em 2025, sem conseguir ultrapassar a marca dos 10 pontos em nenhum dia da semana, nem mesmo em datas tradicionalmente fortes, como o período entre Natal e Ano-Novo.
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