A Globo vive mais um capítulo de instabilidade em sua faixa das 21h. Apesar de ter estreado com expectativa alta, Três Graças não conseguiu engrenar e, internamente, já é tratada como um problema urgente.
A trama acumula média de 22 pontos na Grande São Paulo, repetindo o desempenho morno da antecessora e ficando atrás do Jornal Nacional praticamente todos os dias. Em algumas noites, perde até para produções de outras faixas da própria emissora.
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Os números também mostram que Três Graças sofre uma perda consistente de audiência ao longo de cada capítulo. Em diversas noites, a trama começa na casa dos 25 pontos e termina com cerca de 20, uma queda de 5 pontos — o equivalente a quase 400 mil domicílios só na Grande São Paulo.
A redução varia entre 15% e 20% em poucos minutos. Em capitais como Goiânia e Vitória, o recuo é ainda maior, ultrapassando 25% e deixando o desempenho da novela abaixo do esperado para o horário.
O cenário acendeu um alerta na emissora. Segundo O Planeta TV, executivos determinaram reforço imediato nas ações de divulgação, e a dramaturgia abriu um novo grupo de discussão para tentar entender por que o público simplesmente não está acompanhando a novela como a Globo esperava.
A pesquisa, iniciada em São Paulo, deve sugerir mudanças de roteiro e redirecionamento de núcleos — sinal de que a emissora já admite ajustes de emergência para tentar estancar a perda de público. A escalação de Viviane Araújo para viver par romântico com o ex-marido Belo na trama pode ser uma das estratégias da emissora para gerar burburinho e atrair o público.
Belo deixa Três Graças após Viviane Araujo entrar no elenco. Entenda
Streaming avança e amplia crise da TV aberta
O desempenho fraco evidencia uma dificuldade crescente da Globo: manter relevância em um ambiente em que o consumo de TV aberta perde força ano após ano.
Dados da Kantar Ibope, divulgados pelo NaTelinha em setembro, mostram que, em agosto de 2025, o streaming e os vídeos on-line ultrapassaram pela primeira vez um terço da audiência nacional, chegando a 33,5% dos aparelhos ligados — salto de 9,1% em apenas um mês.
Enquanto o digital avança, a TV tradicional recua. A TV aberta caiu de 60,5% para 58,5%, e a TV por assinatura foi de 8,8% para 8% no mesmo período. O contraste evidencia a migração do público: o YouTube lidera com 20,1%, seguido por Netflix (4,7%) e TikTok (4,5%). O Globoplay, com 1,6%, aparece distante desse pelotão.
Com o VOD estabilizado entre 30% e 33% há mais de um ano, Três Graças acaba funcionando apenas como mais um sintoma do desgaste da TV aberta, que perde espaço justamente onde a Globo sempre dominou.