A inteligência artificial está conquistando cada vez mais espaço no mercado de streaming. Um dos exemplos disso é a Netflix, que prometeu aumentar os investimentos na IA durante a apresentação dos resultados financeiros do terceiro trimestre de 2025.

A empresa destacou que o uso das ferramentas tem como potencial ampliar as capacidades produtivas, atraindo um maior público. No entanto, garantiu que a ideia não é usar a tecnologia para substituir os trabalhadores.

IA é uma “oportunidade significativa”

Em carta enviada aos acionistas, a empresa afirmou que a IA já está presente no seu negócio. E lembrou que ela tem impulsionado as recomendações de títulos, bem como tecnologia de produção e promoção das obras disponíveis no catálogo.

A Netflix acrescentou que tecnologia apresenta uma “oportunidade significativa”. Também destacou que está “capacitando os criadores com um amplo conjunto de ferramentas GenAI para ajudá-los a alcançar suas visões e oferecer títulos ainda mais impactantes”.

A empresa citou como exemplo o filme Happy Gilmore 2, que usou a inteligência artificial generativa para envelhecer personagens. Já os produtores da série Billionaires’ Bunker usaram as ferramentas durante a pré-produção da obra. As informações são da CNBC.

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Empresa garantiu que a tecnologia não substituirá os trabalhadores

• A manifestação da companhia de streaming ocorre em meio a preocupações sobre o uso da IA para substituir trabalhadores e criar novos conteúdos.
• De acordo com o CEO da Netflix, Ted Sarandos, a tecnologia pode melhorar a experiência geral do publico, mas “não é uma grande contadora de histórias”.
• Ele destacou que a ferramenta vai ajudar a contar histórias melhor, mais rápido e de novas maneiras, mas sem substituir a criatividade humana.
• Para incentivar o uso responsável da inteligência artificial, a empresa chegou a lançar uma nova orientação de produção focada em IA voltada para seus criadores.