É inegável que a maquiagem ainda é majoritariamente considerada um item feminino. Em homens, as makes costumam se limitar a atores ou até mesmo são exploradas como elementos cômicos ou alvo de preconceito. Nos últimos anos, contudo, a maquiagem para homens passa a ser uma tendência em crescimento, com referências que independem de sexualidade e valorizam o mercado da beleza.
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Mercado da maquiagem masculina
As vendas de maquiagem passam por um crescimento significativo dentro do mercado masculino. De acordo com um relatório da Future Market Insights (FMI), esse segmento se expandiu a uma taxa de crescimento anual de 8,7% entre 2018 e 2022. A pesquisa projeta que essa taxa atinja 9,4% de 2023 a 2033. Atualmente, as vendas globais de cosméticos coloridos masculinos estão avaliadas em US$ 17,57 bilhões, com a previsão de atingir US$ 43 bilhões até 2033.
Influenciadores e aceitação
Mais do que as vendas, um importante marcador do crescimento das makes entre o público masculino é o aumento da aceitação por pessoas de diferentes sexualidades. Um estudo da Ipsos revelou que, nos Estados Unidos, 15% dos homens heterossexuais entre 18 e 65 anos usam cosméticos, e outros 17% considerariam usá-los no futuro.
Nessa tendência, marcas tradicionais — como a Mac Cosmetics — já introduziram produtos com foco para homens, e influenciadores têm grandes papel na propagação nas redes sociais. Criadores de conteúdo de beleza masculina, como Manny Gutierrez, Bretman Rock e Jesse Jaggers, compartilham, entre detalhes da rotina, os usos casuais de maquiagem.
Um dos nomes mais importantes na busca por normalizar a maquiagem masculina é Bachbuquen, que acumula milhões de seguifores no Instagram e no TikTok. Por lá, ele compartilha vídeos se maquiando em locais públicos, muitas vezes sendo vítima de reações negativas dos transeuntes.