A Rhode, marca de beleza da modelo e empresária Hailey Bieber, impactou mais do que os números de mercado. Com apenas dois anos de existência, a assinatura alcançou o imaginário popular graças ao impacto visual de uma grande estratégia que uniu a marca ao mundo da moda.
Não é novidade que, hoje, o que se vê é tão — ou mais — importante que o conteúdo. Hailey Bieber e sua equipe entenderam isso e transformaram a embalagem de seu produto em um acessório fashion. O lip tint não cabe mais à bolsa, ele deve ser visto e combinado.
E é por isso que as capinhas de smartphone dos produtos Rhode viralizaram entre os consumidores e inspiraram cópias e novas interpretações desse casamento entre beleza e moda. Como um relógio, um anel ou um lenço, as cases que carregam a maquiagem agora fazem parte do visual de jovens que têm influenciadoras e tiktokers como referência.
Assim como os lip tints, as paletas de sombras e os blushes da Rhode não pertencem exclusivamente ao rosto. As estratégias extremamente bem pensadas criam e vendem tonalidades e designs de embalagens cuidadosamente escolhidas para complementar não apenas diferentes tons de pele, mas também estilos, somando especialmente à moda minimalista tão propagada por personalidades como a própria Bieber.
A estratégia da Rhode
Ao transformar a maquiagem (e sua embalagem) em um item de estilo, a Rhode abriu um novo caminho para a indústria da beleza. A marca demonstra que é possível criar produtos que, além de cumprirem o papel principal, também somam ao guarda-roupa e propagam organicamente a marca, em uma inovadora estratégia de marketing, beleza e estilo.
